Update Digital 2012: Grosse Online-Datenschau, Christian Gast

von Eva Abraham, Klassenbloggerin des Update Digitals.

Weiter zum Thema Data: Christian Gast präsentierte sechs Arten, mit Daten Geld zu verdienen und damit sechs Bereiche, in denen Data unser Leben verändert.

1. Dan Siroker (Werbung) hat mit A/B Tests die Webseite von Obama während des letzten Wahlkampfs getestet, optimiert und die Clicks und damit die Spenden deutlich nach oben getrieben. Webseiten und Online-Anzeigen können durch Algorithmen getestet und automatisch optimiert werden. Automatisiert können auch so die perfekten Banner für verschiedene Kunden angezeigt werden. Denn wir wissen ja schon so viel über die Besucher der Seite, warum dann nicht auch passend etwas für sie anzeigen?

2. Robert Munro(Gesundheitswesen): Bevor Menschen zum Arzt gehen, wird heute zunächst nach den Symptomen gegoogelt. Mit Google Flu Trends wurden Suchbegriffe bei vergangenen Emidemien analysiert. Informationen, die dadurch erhoben werden können: Wo entsteht gerade eine Grippe-Epidemie? Learning: Suchbegriffe sagen sehr viel über den Zustand der Welt aus.
Aber man braucht dafür eine kritische Masse, bevor zum Beispiel eine Epidemie erkannt wird. Schneller geht es nur, wenn zusätzlich Infos aus Social Media miteinbezogen werden. Und genau das hat Robert Munro mit seinem Startup gemacht.

3. Paul Hawtin (Finanzen) ist Eigentümer einer Fondsgesellschaft. Er lässt bei Anlageentscheidungen die Gefühlslage "aller Menschen" via Social Media beeinflussen, anstatt nur einige Experten entscheiden zu lassen.
Ein Fragebogen mit 64 Adjektive erzeugt Bild der Gefühlslage, dieser wurde angewendet, um Tweets auszuwerten und ein Stimmungsbild der aktuellen Gefühlslage zu erhalten.
Ein interessantes Ergebnis dieser Analyse: Die Verbindung mit Börsendaten ergab z.B. eine statistische Abhängigkeit zwischen Der Gefühlslage „Calm“ & DowJones.

4. Marshal Kirkpatrick (Journalismus) hat für die „Demand Studios“ die Themenauswahl für Online-News per Algorithmus (Suchworte, Konkurrenz, Werbemarkt) festgelegt und damit das sogenannte Content Farming professionalisiert. Dadurch haben Demand Studios den Umsatz der New York Times erreicht!
ABER gleichzeitig kam es durch das Content Farming zu einer Überflutung der Google Suchergebnissen. Als Konsequenz hat Google den Algorithmus geändert und damit gezielt gegen Content Farming gearbeitet.

5. Steve Housten (Sport) arbeitet als Technical Scout beim HSV. Zur strategischen Planung werden von ihm alle Spielerleistungen und alle weiteren verfügbaren Daten analysiert und ausgewertet.
Daten können auch genutzt werden, um zu erzählen, was auf dem Spielfeld passiert ist. Ein Projekt von IT & Journalismus Studenten erstellt automatisch ein kurzes News-Stück über Baseball-Spiel. Sie haben eine Startup gegründet, das automatisch eine Zeitung zu allen Spielen der unteren Baseball-Ligen erstellt. Z. B. können Eltern alle Statistiken ihrer Kinder eingeben und daraus wird automatisiert ein Nachrichten-Text erstellt.

6. David McCandless (Design): McCandless sucht und visualisiert die Geschichten in Daten.
Beim Thema Datenjournalismus ist z.B. der Guardian ein Vorreiter, aktuelles Beispiel dafür ist der Olympia Medaillen-Spiegel als interaktives Tool.

Learnings:
Big Data verändert unser (Arbeits-) Leben in allen Bereichen!
Spielt mit den Daten rum, macht was draus!
Tool-Empfehlung um in Datenthema einzusteigen: www.wolframalpha.com sammeln Daten und machen sie berechenbar.